2020年新西特多元化营销，加速品牌成长新格局

2020年的上半场,我们一起经历了席卷世界的新冠疫情,突如其来地被改变着,改变了办公方式、改变了娱乐方式、改变了学习方式……我们无法预知改变,但也渐渐从被动走出,变成主动出击,我们重新审视,多方位思考,再次启程打破这被改变的方式,用智慧重新点燃2020。

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新冠疫情,新西特突破重围,发起最暖援助

疫情的爆发,病毒的无情,众志成城抗疫的决心,让人们感受到世间的温暖,同时也引发了对改善体质的重视,良好的体质更不容易被病毒所伤害,改善体质的产品就是消费者需求客观存在所带来的。新西特以乳铁蛋白改善体质的特性深深植入用户心理,首先新西特在疫情期间主动为武汉一线人员捐赠了价值100万元的乳铁蛋白调制乳粉,在母婴行业做出表率,从而延伸到用户对品牌理念价值的认同。

同时因为疫情的影响,让众多企业挤入了“直播带货”的风口,新消费赛道本身的高增长,带动了疫情后业绩的快速反弹;线上营销、线上办公会议、直播等再度被推上“热搜”。新西特乘势而为,启动2020年度新西特合作伙伴营销战略部署会议,与广大客户相约云端,紧抓营养机遇,深度链接广大消费者;并且今年在北京国际电影节中,新西特通过自身的品牌优势和产品质量被北京国际电影节挑选为赞助商品牌,参与此次电影节的公益直播活动,将直播中用户购买的金额全数捐献,让人赞叹不已。

新西特精准定位,数字化营销,实现品牌加速

品牌层面

新西特2014年进入中国市场,始终坚持澳洲原装进口,六年来新西特深耕母婴产品,致力于研究改善中国宝宝的产品,不断进步,不断扩大规模;2019年新西特全面启动断奶战略,打造“断奶就加新西特”的品牌定位,深深植入消费者心智。新西特在近几年狂野生长,今年新西特通过影视剧和综艺的品牌植入,提升品牌关注度,活化品牌,强化与母婴人群的沟通,活跃品牌形象;再者新西特与厦航、高铁进行广告合作,把飞机和高铁上的媒体用到淋漓尽致,一架架飞机和一辆辆高铁行驶在祖国大江南北的途中,“行走的广告”提升新西特的品牌知名度及产品销量;更重要的是新西特对乳铁蛋白的理解超过其他品牌,一步步深入,从产品的品质与成分含量取胜,成为乳铁蛋白专家品牌,进一步升华对品牌的认知。

今年是新西特首次将12月12日设定为“乳铁蛋白节”,新西特欲将乳铁蛋白节与新西特品牌进一步捆绑,实现1212乳铁蛋白节=新西特的IP品牌化进程。全网聚焦新西特品牌打造乳铁蛋白节大事件,自媒体网站、小红书、微信公众号等媒介渠道矩阵宣传,实现品牌捆绑IP效果******化。还将《小巨人运动会》从荧幕搬至活动现场,让母婴家庭们可以亲身体会《小巨人运动会》带来的热血竞技,从积极锻炼和新西特乳铁蛋白两方面,不同的方式改善体质。

传播策略层面

借《小巨人运动会》《小大夫》《了不起的儿科医生》热度之势,传播育儿知识,重视儿童教育、健康,打造新西特品牌与节目的强关联,不管是从传播理念还是受众人群都存在很高的契合度,从而更容易被用户接受。新西特设立了线上线下与消费者互动的平台,确保未来可以源源不断的生产内容且让消费者参与IP的成长,增强消费者的参与感,增加消费者对品牌的黏性与忠诚度。

同时在后疫情时期高铁、飞机高流量受众的线下传统媒体的植入,行走的广告牌便无时无刻充斥着对旅客们的视野,陪伴旅客每一段美好的行程,有足够的时间对品牌形成记忆点;今年新西特更是与大型母婴用品连锁店“孩子王”合作,入驻”孩子王“线下门店,直观提升销量,并且利用”孩子王“平台的优势,进一步扩张新西特的矩阵,提升品牌影响力,共同协作创造******化价值。

新西特蓄势勃发,斩获多项奖项,备受好评

新西特在2020年上半年蓄势勃发,在下半年狂野生长,斩获多个行业大奖。

2020中国母婴前沿(CMIF)大会,荣获2020年度“中国母婴行业杰出品牌奖”,slaite新西特凭借着优良的品质、良好的口碑荣获“中国母婴行业杰出品牌奖”,充分展现了行业及消费者对“新西特”品牌的高度认可;新西特入驻新华信用,并获评为“品牌信用示范创建企业”,坚定践行企业诚信理念;新西特乳铁蛋白斩获56届国际蒙特奖(MONDE SELECTION),获得了世界各国包括食品发达国家的认可与推崇;在第七届中国婴童产业大会(CBIS)中,作为专业母婴行业品牌的Slaite新西特在众多品牌中脱颖而出,荣获“年度******品牌力奖”,强势引爆母婴行业。

毫无疑问,新西特在今年的营销中,借助“顶级平台+超级IP”,用参与活动、全渠道宣传与大众达成共鸣,开创了与全社会改善体质健康的走心营销新花样,合理化组合多种营销方式,很好地把握广告与节目内容的平衡度、自然感,传递有意义的价值内容,让观众主动愉悦的接纳传达出的品牌内涵,形成从传播发声到销量的导流。

面对市场的变化、消费的需求,新西特不惧前行,慧眼识金,通过过硬的产品和品质的服务让消费者信赖。未来,新西特将在坚守高标准与高品质的基础上不断探索,继续为市场和消费者更优质的产品,助力中国宝宝健康营养成长,并且在母婴行业树立新标杆。